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淺議蘋果商標(biāo)事件與三秦知識(shí)產(chǎn)權(quán)品牌服務(wù)價(jià)值

德勝元

近來(lái)，有關(guān)蘋果商標(biāo)的新聞很多，可以概括性解釋為：蘋果商標(biāo)事件是源于該公司主打品牌“ipad”商標(biāo)的注冊(cè)和使用出現(xiàn)了問(wèn)題，這種現(xiàn)象在一個(gè)重視品牌包裝的蘋果企業(yè)似乎是不該發(fā)生的。因?yàn)樘O果的產(chǎn)品一直扮演著消費(fèi)潮流導(dǎo)向的角色，很受新時(shí)代青年群體的親睞，擁有這么大的受眾，竟然在商標(biāo)專用權(quán)上面出現(xiàn)致命漏洞，實(shí)屬不該。像蘋果這樣全球性的大品牌，自身的品牌體系建設(shè)方面應(yīng)當(dāng)有一個(gè)龐大的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹⒆坑谐尚У闹R(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)才是，這種致命漏洞的出現(xiàn)顯然是可以規(guī)避的。蘋果產(chǎn)品的品牌包裝非常成功，這一點(diǎn)從蘋果的市場(chǎng)銷售額便可見(jiàn)一斑。

然而，品牌包裝的再完美，缺失了對(duì)品牌規(guī)范體系的構(gòu)建，缺少了有效的商標(biāo)專用權(quán)，精致的包裝即化作空中樓閣，海市蜃樓一般，飄渺不實(shí)。

在這里我們不過(guò)多分析蘋果的錯(cuò)與對(duì)，單就蘋果商標(biāo)事件涉及到的“ipad”商標(biāo)做些闡述：一個(gè)企業(yè)在運(yùn)作品牌之初，及時(shí)確定商標(biāo)有效專用權(quán)是至關(guān)重要的。企業(yè)的品牌體系構(gòu)建是一個(gè)系統(tǒng)工程，不是簡(jiǎn)單一兩個(gè)商標(biāo)注冊(cè)就可以完成的工程。每個(gè)企業(yè)的品牌體系構(gòu)建需要的是一個(gè)主打品牌和一系列防御性商標(biāo)的配合共同組建起來(lái)的。蘋果公司就是在該環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問(wèn)題。如今的局勢(shì)，對(duì)于蘋果而言，只有一個(gè)方案，利用一切的現(xiàn)有資源和知識(shí)產(chǎn)權(quán)可用空間，進(jìn)行法律拉鋸戰(zhàn)，只要法律程序不終結(jié)，蘋果被定性違法就不成立，保有“ipad”的空間就存在，產(chǎn)品就有市場(chǎng)空間。更何況，仍有一部分蘋果的“粉絲”是基于對(duì)喬布斯的敬仰而選擇蘋果產(chǎn)品，這無(wú)疑是蘋果品牌包裝的一個(gè)成功之處，這一點(diǎn)也可以維護(hù)住一部分銷售市場(chǎng)份額，這一點(diǎn)，在這種情況下是不容忽視的。

在品牌體系構(gòu)建方便，比較成功的企業(yè)當(dāng)中可口可樂(lè)和瀘州老窖的品牌儲(chǔ)備工作做得就非常出色。他們的商標(biāo)保有量，僅國(guó)內(nèi)部分都分別突破了壹仟件，是實(shí)實(shí)在在的在隨時(shí)為品牌體系的構(gòu)建努力的企業(yè)。他們都有自己的一個(gè)品牌理念，都有相對(duì)穩(wěn)定的專業(yè)服務(wù)公司協(xié)助，否則，品牌運(yùn)作怎會(huì)如此順風(fēng)順?biāo)?/SPAN>

為此三秦知識(shí)產(chǎn)權(quán)推出全新服務(wù)理念：知識(shí)創(chuàng)造價(jià)值，三秦創(chuàng)造永恒。攜手三秦，共創(chuàng)財(cái)富傳奇！

三秦知識(shí)產(chǎn)權(quán)專注于商標(biāo)、專利、版權(quán)領(lǐng)域，公司創(chuàng)始人深知做好服務(wù)型企業(yè)，特別是法律性質(zhì)的服務(wù)型企業(yè)，非精力專注不能為客戶提供有價(jià)值的服務(wù)。為此，公司在深入調(diào)研了與我們保持長(zhǎng)久合作的大中型企業(yè)之后，圍繞企業(yè)發(fā)展和知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)進(jìn)行了長(zhǎng)期的專業(yè)研究。最終經(jīng)公司高層決定：凝聚專業(yè)知識(shí)和專業(yè)人才的力量，開(kāi)辟知識(shí)產(chǎn)權(quán)咨詢和策劃服務(wù)新方案，根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況“量身定制”專項(xiàng)服務(wù)。為企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展提供商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)侵權(quán)、馳名商標(biāo)認(rèn)定及企業(yè)品牌體系的構(gòu)建；專利申請(qǐng)、專利侵權(quán)、專利無(wú)效宣告及企業(yè)高新科技體系的構(gòu)建；版權(quán)登記、版權(quán)侵權(quán)、版權(quán)許可及企業(yè)原創(chuàng)作品價(jià)值體系的構(gòu)建等諸多方面的有價(jià)值的專業(yè)服務(wù)。

因此有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃的企業(yè)，應(yīng)當(dāng)積極籌備企業(yè)自身的品牌體系和科技體系建設(shè)，采用三秦知識(shí)產(chǎn)權(quán)推出的“量身定制”的專項(xiàng)服務(wù)，能及時(shí)有效的解決企業(yè)發(fā)展過(guò)程中遇到的商標(biāo)、專利、版權(quán)等方面的問(wèn)題，為企業(yè)的發(fā)展插上可以騰飛的翅膀。（版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）

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